10:37 - 11/08/2026

Thương hiệu thời trang trẻ em Nhật Bản mở “trung tâm toàn cầu” tại Thâm Quyến

Cửa hàng Miki House khai trương ở Thâm Quyến hôm 8-8. Đây là cửa hàng trực tiếp quản lý của thương hiệu tại Trung Quốc, sau cửa hàng Thượng Hải. Ảnh: Miki House

– Miki House vừa khai trương cửa hàng ở Thâm Quyến, cửa hàng thứ hai do hãng quản lý trực tiếp tại đại lục, sau cửa hàng Thượng Hải. Hãng xem Thâm Quyến là “trung tâm toàn cầu của thương hiệu”.

– Miki House đang mở rộng kinh doanh ra nước ngoài do tỷ lệ sinh ở Nhật Bản suy giảm.

– Miki House hiện có mặt ở các trung tâm thương mại cao cấp ở các đô thị lớn trên toàn cầu. Hãng có hai cửa hàng tại TP.HCM.

– 70% các mặt hàng giá cao của Miki House sản xuất ở Nhật Bản, một số dòng sản phẩm sản xuất tại Việt Nam và Trung Quốc.

Miki House vừa khai trương cửa hàng tại một trung tâm thương mại lớn ở Thâm Quyến, tỉnh Quảng Đông.

Đây là cửa hàng đầu tiên do hãng trực tiếp quản lý tại khu vực miền Nam Trung Quốc, nhưng lại là cửa hàng trực tiếp quản lý thứ hai sau cửa hàng Thượng Hải khai trương năm 2019. Cửa hàng tọa lạc trong trung tâm thương mại MixC Shenzhen Bay, cùng tầng với các thương hiệu ngoại nhập xa xỉ như Ralph Lauren (Mỹ) hay Burberry (Anh).

Cửa hàng tại Thâm Quyến chuyên cung cấp giày dép, quần áo và phụ kiện trẻ em. Sản phẩm đắt đỏ nhất tại đây là một chiếc váy lụa trị giá 45.000 nhân dân tệ (khoảng 6.700 đô la).

Tại lễ khai trương hôm 8-8, ông Yoshikatsu Takeda, Chủ tịch công ty mẹ Miki Shoko, cho biết cửa hàng này được định vị là “trung tâm toàn cầu của thương hiệu, chứ không chỉ riêng tại thị trường Trung Quốc”.

Ông Takeda nhận định mức giá tại cửa hàng mới sẽ “tương đương hoặc có thể nhỉnh hơn đôi chút” so với chi nhánh ở Thượng Hải, nơi có mức giá trung bình khoảng 3.000 nhân dân tệ.

“Người tiêu dùng Trung Quốc mua sắm ở khắp nơi trên thế giới. Việc quảng bá thương hiệu tại những thành phố mang tầm vóc quốc tế như Thâm Quyến là vô cùng quan trọng”, ông Takeda nói.

Ông cũng đánh giá vị trí mới là sự lựa chọn hoàn hảo để tiếp cận tệp khách hàng trẻ tuổi. Một phần là do khu vực này tập trung trụ sở của nhiều doanh nghiệp Trung Quốc sở hữu lực lượng lao động trẻ đông đảo. Chẳng hạn như tập đoàn công nghệ Tencent Holdings hay “ông lớn” trong ngành sản xuất máy bay không người lái DJI.

Miki House lần đầu tiên thu hút sự chú ý của người tiêu dùng Trung Quốc khi tham gia Triển lãm World Expo 2010 tại Thượng Hải. Đến nay, mạng lưới phân phối của hãng đã đạt 70 cửa hàng trên toàn đại lục. Công ty nhận định Trung Quốc là một thị trường đầy tiềm năng với khoảng 8 triệu trẻ sơ sinh chào đời mỗi năm, cao hơn đáng kể so với con số xấp xỉ 700.000 của Nhật Bản.

Hồi tháng 6, Miki Shoko đã công bố thỏa thuận hợp tác với một bệnh viện cao cấp tại đại lục nhằm cung cấp quần áo và khăn tắm cho trẻ sơ sinh và gia đình. Hãng dự kiến sẽ mở rộng mô hình hợp tác này tới cả các cơ sở chăm sóc sau sinh. Mục tiêu cốt lõi của chiến lược này là nâng cao độ nhận diện thương hiệu thông qua việc đưa sản phẩm trực tiếp đến tay người tiêu dùng.

Thành lập năm 1971 tại Osaka, Miki House là thương hiệu thời trang và sản phẩm trẻ em cao cấp hàng đầu Nhật Bản. Hãng đang tích cực củng cố vị thế tại các thị trường quốc tế trong bối cảnh tỷ lệ sinh tại Nhật Bản không ngừng sụt giảm. Hiện hãng đã có mặt tại các khu bách hóa cao cấp và khu nghỉ dưỡng ở London, Paris hay Singapore… Miki House có mặt tại Việt Nam từ năm 2019, hiện có hai cửa hàng tại TP.HCM. Mức giá thấp nhất là phụ kiện hay tất vớ trẻ sơ sinh là từ 350.000 đồng, mức giá trung bình từ 1,5-4,5 triệu đồng, mức giá cao nhát 6-8 triệu đồng hoặc hơn, theo trang mikihouse-akuhuri.com.vn.

Bên trong cửa hàng Miki House tại TP.HCM. Ảnh: Miki House Akuhuri

Câu hỏi quan trọng đối với người tiêu dùng là các mặt hàng giá rất cao của Miki House bán tại đại lục và các thị trường khác là hàng “made in Japan” hay hàng gia công tại đại lục hay tại một nước thứ ba khác?

Trong mục Hỏi đáp toàn cầu của Miki House, hãng xác nhận rằng một số dòng, mẫu sản phẩm được sản xuất tại Trung Quốc và Việt Nam, nhằm có mức giá hợp lý nhưng vẫn đảm bảo quy trình kiểm định chất lượng nghiêm ngặt của Nhật Bản. Khoảng 70% các mặt hàng của Miki House được sản xuất tại Nhật Bản, một số mặt hàng như giày trẻ em không thể sản xuất số lượng lớn được chuyển sang các nhà máy gia công ở Việt Nam. Thị trường nước ngoài chiếm khoảng 60% doanh thu của Miki House tính đến năm 2023, theo Reuters.

Ricky Hồ / BSA Media

Ngày đăng: 11/8/2026