Quảng cáo trên xe buýt TP.HCM, cục xương khó gặm!
Tin mới
10:14
Bún, phở Việt Nam thương hiệu Mr Rice trên kệ hàng siêu thị châu Âu
10:04
Áo mưa Sơn Thủy – 10 năm giữ vững danh hiệu Hàng Việt Nam Chất lượng cao
10:02
Nổi bật thần thái với trang sức kim cương Ngọc Thẩm Jewelry
09:59
Khám phá các sản phẩm đất nặn mới của Văn phòng phẩm Thuận Nam
09:43
Doanh nghiệp khách sạn gồng lỗ
09:37
Thủ tướng chỉ đạo triển khai các giải pháp tháo gỡ khó khăn cho thị trường BĐS
09:29
Chủ tịch KorCham: Muốn chuyển đổi sang các ngành công nghệ cao VN phải thu hút được các tập đoàn lớn
09:14
Ngành xây dựng: khó khăn chồng chất
15:41
Đầu tư nước ngoài tiếp tục giảm, 3 tháng chỉ đạt 5,45 tỷ USD
15:35
Không bổ sung quy định về thời hạn sở hữu nhà chung cư
15:25
Những tên tuổi nổi bật trong phái đoàn doanh nghiệp Mỹ vừa đến Việt Nam
15:01
VPBank đạt thỏa thuận bán 15% cổ phần cho ngân hàng SMBC của Nhật Bản
10:15
Chỉ ‘lót ổ’ chờ ‘đại bàng’ là chưa đủ
10:10
Tham vọng ‘xuất ngoại’ cà phê đặc sản của các doanh nhân trẻ
10:00
Bất động sản ế ẩm dù giá giảm mạnh
09:48
Fed tăng lãi suất: những tác động khó lường
09:37
Phá thế khó cho thủy sản
09:13
Cổ phiếu BĐS khởi sắc sau khi Novaland ‘gỡ bom’ trái phiếu thành công?
09:05
Thưa khách, trung tâm thương mại hoạt động cầm chừng
10:02
Nông trại và ‘Thượng đế’
Bản tin thị trường
10:23
Vàng được dự báo sẽ tiếp tục xu hướng tăng giá
10:39
Giá vàng thế giới tiếp tục tăng mạnh
10:04
Vàng trong nước ‘leo dốc’ theo giá thế giới
09:48
Vàng SJC quay đầu giảm sau phiên ‘bốc đầu’
15:44
Vàng SJC vượt ngưỡng 67 triệu đồng/lượng
14:55
Bộ Tài chính xem xét giảm thuế nhập khẩu khô đậu tương
11:57
Giá vàng thế giới tăng sốc
21:55
Giá USD lao dốc trên thị trường tự do
21:31
Giá vàng ‘rơi tự do’ sau phát biểu của Chủ tịch Fed
11:00
Đồng VND giảm giá so với đồng USD trong 2 tháng đầu năm 2023
10:57
Vàng SJC ‘ngược dòng’ trước sự phục hồi giá vàng thế giới
16:20
VN Index mất gần 15 điểm phiên cuối tuần
10:26
Giá thép xây dựng tiếp tục tăng hơn 1 triệu đồng/tấn
10:24
Giá vàng SJC xuống thấp nhất 1 tháng
10:06
Vàng SJC giữ giá chiều mua, điều chỉnh giảm chiều bán
21:50
Giá USD ngân hàng bật tăng, tỷ giá tự do giảm mạnh
08:32
Giá vàng tăng mạnh
15:26
Giá vàng thế giới tăng trở lại
10:03
Thị trường bắp còn nhiều dư địa tăng giá
10:30
Giá vàng giảm mạnh trước sức ép của đồng USD
  • Trong nước
    • Cà phê sáng
    • Đời sống
  • Thế giới
    • Tin tức
    • Thương mại
    • Môi trường
  • Kinh doanh
    • Góc nhìn
    • Doanh nghiệp
    • Tài chính
    • Thông tin doanh nghiệp
  • Thị trường
    • Tiếp thị
    • Tiêu dùng
    • Công nghệ
    • Ứng viên HVNCLC
  • Nông nghiệp
    • Mekong Connect
    • Chuẩn hội nhập
    • Xuất nhập khẩu
  • Phát triển bền vững
    • Mekong Connect
  • Lối sống
    • Sức khỏe – Y tế
    • Văn hóa – Giáo dục
    • Ẩm thực – Du lịch
    • An toàn thực phẩm
  • Video
Trang chủ Trong nướcĐời sống
2023/03/28 - 1:02:50 PM

11:24 - 17/03/2019

Quảng cáo trên xe buýt TP.HCM, cục xương khó gặm!

Lần thứ 4 đấu giá quảng cáo trên xe buýt thất bại. Hàng ngàn xe buýt ở TP.HCM vẫn “ăn” bám vào ngân sách…

  • Xe buýt tốt, dại gì đi xe máy?
  • Khi ‘ông chủ’ xe buýt… chê tiền
  • Xe buýt TP.HCM: xài tiền dân phải minh bạch, sòng…

Ít nhất, khi thất bại đến lần thứ 2, thì trung tâm và sở GTVT TP.HCM phải xem lại cách làm có hợp lý chưa, để kịp thời điều chỉnh phương án gọi thầu.

Liên tiếp thất bại là lẽ tất nhiên

Theo kế hoạch, ngày 8/3/2019 diễn ra phiên đấu giá quảng cáo lần thứ 4 trên thân xe buýt tại TP.HCM. Tuy nhiên, lần đấu giá này tiếp tục không có hồ sơ nào đăng ký tham gia, nên không thể thực hiện và đang phải gia hạn đến ngày 12/3 đấu giá lại.

Theo tìm hiểu của phóng viên, trong lần đấu giá thứ 4, trung tâm Quản lý giao thông công cộng (trung tâm) – sở Giao thông vận tải (GTVT) TP.HCM chia nhỏ thành 11 gói thầu, trong đó gói thấp nhất gồm năm tuyến và cao nhất là tám tuyến xe buýt. Điều kiện tham gia đấu giá và thuê quảng cáo được linh động hơn, khi cho phép đơn vị tham gia đấu giá lựa chọn thời gian thuê quảng cáo là một năm, hai năm hoặc ba năm (những lần trước áp dụng cố định ba năm). Đồng thời, doanh nghiệp khi tham gia đấu giá cũng được phép đặt  cọc tiền mặt tương ứng với thời gian thuê, thấp nhất là 5% so với giá khởi điểm của gói thuê ba năm, 7% thuê hai năm và 10% thuê một năm. Tuy nhiên, dù có linh động ở hình thức đóng cọc, nhưng giá tổng thể gói thầu vẫn quá cao, nên không thu hút sự quan tâm của doanh nghiệp.

Nhiều chuyên gia trong lĩnh vực quảng cáo cho rằng, lẽ ra sau ba lần thất bại trước đây vì không có doanh nghiệp nào tham gia đấu giá, ngành giao thông phải tìm giải pháp thu hút doanh nghiệp tham gia. Ít nhất, khi thất bại đến lần thứ 2, thì trung tâm và sở GTVT TP.HCM phải xem lại cách làm có hợp lý chưa, để kịp thời điều chỉnh phương án gọi thầu. Đến lần đấu giá thứ 4, cách xử lý vẫn
không mới, dẫn đến thất bại là khó chấp nhận.

Phải thay đổi cách quản, cách tính

Theo các doanh nghiệp chuyên về quảng cáo, ngoài nguyên nhân giá sàn cao, việc ít doanh nghiệp tham gia đấu giá quảng cáo trên hơn 1.500 xe buýt còn lại của TP.HCM là vì gói thầu ngon nhất (gần 500 xe buýt chuyên chạy các tuyến ở khu vực trung tâm) đã được một doanh nghiệp đấu giá thành công ở lần đấu đầu tiên. “Số xe còn lại chủ yếu chạy ở các tuyến đường ít dân, ít qua trung tâm, nhưng giá sàn đấu giá vẫn như tuyến ngon, nên không ai tham gia nữa. Thất bại là điều dễ thấy”, ông Nguyễn Thanh Hoà, giám đốc một doanh nghiệp quảng cáo ở quận 3, phân tích.

Ngoài ra, theo các doanh nghiệp quảng cáo tính toán, hệ số thời gian khai thác của hợp đồng thuê quảng cáo trên thân xe buýt chưa phù hợp. Lý do là sau khi mua gói quảng cáo, doanh nghiệp mất thời gian làm việc với đối tác, dán quảng cáo, nghiệm thu…, sau đó mới thu được tiền từ quảng cáo. Vì vậy, thời gian thực tế khai thác thấp hơn so với hợp đồng, cũng là nguyên nhân khiến ít doanh nghiệp màng tới.

Trước thực trạng trên, không ít các chuyên gia trong lĩnh vực kinh tế và giao thông khẳng định, việc tiếp cận thị trường cũng như cách cung ứng dịch vụ của ngành giao thông trong việc đấu giá quảng cáo trên thân xe buýt đang có vấn đề và cần phải thay đổi ngay. Đầu tiên, cần thay đổi tư duy quảng cáo trên xe buýt, trong đó có thể ngưng tổ chức đấu thầu, thay vào đó mở một phòng kinh doanh để tiếp cận và đi sâu vào thị trường, chủ động tiếp thị, quảng cáo nhằm thu hút doanh nghiệp. Việc quảng cáo cần hướng đến nhiều đối tượng khác nhau và hình thức quảng cáo không chỉ áp dụng ở thân xe buýt, mà có thể thực hiện thêm ở các trạm dừng, phía trong xe…

Kế đến là phải chủ động tìm đến các doanh nghiệp, chứ không thể để khách hàng tự tìm hiểu. Phải đưa ra chiến lược kinh doanh, chứ không thụ động theo kiểu “cọc đi tìm trâu”. Thất bại sẽ còn dài dài nếu không thay đổi cách quản và cách tính.

Giang Thanh – Đằng Giang (theo TGTT)

Có thể bạn quan tâm

Bão số 6 tăng cấp, diễn biến khó lường

Thêm 1,1 triệu liều vắc xin Covid-19 của AstraZeneca được bàn giao tại TP.HCM

Thanh tra các dự án có nguy cơ gây ô nhiễm môi trường nghiêm trọng

Cục thuế TP.HCM đã phát thư mời gần 14.000 chủ tài khoản lên làm việc

Nguy cơ cháy nổ, bi kịch còn kéo dài

Ý kiến của bạn về bài viết

Không có chức năng bình luận cho bài viết này

Tags:quảng cáo trên buýtTP.HCMxe buýt

Tin khác

Không bổ sung quy định về thời hạn sở hữu nhà chung cư

Không bổ sung quy định về thời hạn sở hữu nhà chung cư

Đìu hiu chợ truyền thống

Đìu hiu chợ truyền thống

Thời điểm tốt để mua bất động sản?

Thời điểm tốt để mua bất động sản?

Giá xăng dầu đồng loạt giảm mạnh

Thu giá dịch vụ taxi tại sân bay Tân Sơn Nhất

Hàng không Việt ráo riết chuẩn bị đón khách Trung Quốc

Từ 31/3 sẽ khóa thuê bao di động nếu không chuẩn hóa thông tin cá nhân

Giá xăng tăng, áp sát mốc 24.000 đồng/lít

Cà phê sáng
Làm gì để ngăn làn sóng rút bảo hiểm xã hội một lần?

Làm gì để ngăn làn sóng rút bảo hiểm xã hội một lần?

Khách Trung Quốc có thực sự là ‘chiếc đũa thần’ cho ngành du lịch?

Khách Trung Quốc có thực sự là ‘chiếc đũa thần’ cho ngành du lịch?

SIM rác hoành hành

SIM rác hoành hành

Thách thức giải ngân và bản lĩnh người đứng đầu

Thách thức giải ngân và bản lĩnh người đứng đầu

Đời sống
Không bổ sung quy định về thời hạn sở hữu nhà chung cư

Không bổ sung quy định về thời hạn sở hữu nhà chung cư

Đìu hiu chợ truyền thống

Đìu hiu chợ truyền thống

Thời điểm tốt để mua bất động sản?

Thời điểm tốt để mua bất động sản?

Chính thức miễn đăng kiểm lần đầu với ô tô mới

Chính thức miễn đăng kiểm lần đầu với ô tô mới

THÔNG TIN DOANH NGHIỆP
  • Trong nước
    • Cà phê sáng
    • Đời sống
  • Thế giới
    • Tin tức
    • Thương mại
    • Môi trường
  • Kinh doanh
    • Góc nhìn
    • Doanh nghiệp
    • Tài chính
    • Thông tin doanh nghiệp
  • Thị trường
    • Tiếp thị
    • Tiêu dùng
    • Công nghệ
    • Ứng viên HVNCLC
  • Nông nghiệp
    • Mekong Connect
    • Chuẩn hội nhập
    • Xuất nhập khẩu
  • Phát triển bền vững
    • Mekong Connect
  • Lối sống
    • Sức khỏe – Y tế
    • Văn hóa – Giáo dục
    • Ẩm thực – Du lịch
    • An toàn thực phẩm
  • Video
THEGIOIHOINHAP.VN
Giấy phép thiết lập Trang thông tin điện tử tổng hợp trên mạng số 38/GP-STTTT do Sở Thông tin và Truyền thông TP.HCM cấp ngày 20.10.2020.
Cơ quan chủ quản: Trung tâm Nghiên cứu Kinh doanh và Hỗ trợ doanh nghiệp – BSA.
ĐC: 60/2 Lý Chính Thắng, phường 8, quận 3, TP.HCM.
Tel: 028-38466136 — Fax: 028-38466180. Hotline: 0903 647 911.
Email:thegioihoinhap@bsa.org.vn.

Chịu trách nhiệm nội dung: Lê Anh Đủ
Copyright 2015 - BSA