09:29 - 07/10/2016

Miniso – ẩn số mới của ngành bán lẻ

Sự xuất hiện của Miniso là một thách thức đối với các đối thủ trên thị trường bán lẻ Việt Nam?

Hàng giá 2 USD của Miniso đang “gây bão” tại thị trường bán lẻ Việt Nam

Tại Việt Nam, trong số hàng ngàn đầu sản phẩm của Miniso bán tại Việt Nam, có tới hơn 50% được bán với mức giá chỉ 2 USD (chưa đến 50.000 đồng).

Mục tiêu của Miniso ở Việt Nam trong 5 năm tới là mở 200 shop tại hầu hết các tỉnh thành, tạo công việc ổn định cho khoảng 5.000 lao động.

Trong chiến lược phát triển của Miniso, ông Miyake Junya nhấn mạnh, Việt Nam được xem như cầu nối với thị trường Đông Nam Á – thị trường 630 triệu dân của Cộng đồng Kinh tế ASEAN.

Tuy nhiên, dư luận đã từng đặt ra nghi ngờ về việc Miniso là thực chất là hàng Trung Quốc chứ không phải hàng Nhật.

Theo đó, Miniso là thương hiệu ít được biết đến ở Nhật và chỉ có 4 cửa hàng được mở ở quốc gia này. Trong khi đó, tại thị trường Trung Quốc, Miniso nảy nở và phát triển tới hơn 1.100 cửa hàng.

Và thực tế, trên website của Miniso tại Việt Nam cũng khẳng định khá chung chung: Hơn 80% sản phẩm của Miniso đến từ Nhật Bản, Hàn Quốc, Singapore, Malaysia, Trung Quốc và các quốc gia khác.

Xét nhiều góc độ, có thể dễ dàng xác định đối thủ trực tiếp của Miniso chính là Vinmart, Saigon Co.op và hệ thống các cửa hàng tiện ích.

Về mô hình Miniso có nhiều điểm tương đồng với FamilyMart trước đây, một thương hiệu cũng đến từ Nhật Bản. Miniso khá giống với thương hiệu DAISO(Nhật Bản) đã có mặt ở VN trước đó.

Trở lại với câu chuyện về các đối thủ của Miniso. Với kỳ vọng đạt con số 1000 cửa hàng vào cuối năm 2016 nhưng đến thời điểm này, số cửa hàng của Vinmart và Vinmart+ mới chỉ dừng ở mức gần 700.

FamilyMart dù đã có 42 cửa hàng tại TPHCM và đặt tham vọng phát triển tới 300 cửa hàng vào năm 2015, nhưng sau đó đã được đổi tên thành B’s mart (chuyển nhượng sang Tập đoàn BJC Thái Lan). DAISO sau khi vào Việt Nam cũng đã thu hẹp dần số lượng cửa hàng.

Tuy nhiên, dù tạo hiệu ứng ban đầu nhưng vẫn còn quá sớm để nhận định khả năng phát triển của Miniso khi vào Việt Nam. Miniso sẽ đối phó với áp lực ra sao khi áp lực cạnh tranh ngày một lớn?

Theo DĐDN