(Ký ức 30 năm) – Khi thương hiệu Việt bước ra đường phố

Đó không chỉ là một đêm hội đầu năm. Đằng sau không khí sôi động ấy là một cách tiếp cận mới trong hoạt động xúc tiến hàng Việt: Đưa thương hiệu ra khỏi khuôn viên hội chợ, bước vào đời sống đô thị và trở thành một phần của niềm vui cộng đồng.

Đêm thương hiệu Việt giữa lòng thành phố

Lễ hội đường phố được tổ chức trong khuôn khổ “Tháng hành động ủng hộ hàng Việt Nam” do UBND TP.HCM chỉ đạo, từ sáng kiến của Câu lạc bộ Doanh nghiệp Hàng Việt Nam Chất lượng cao (HVNCLC) và Báo Sài Gòn Tiếp Thị lúc bấy giờ. Đây là thời điểm hàng Việt đã từng bước tạo được vị trí trên thị trường nội địa, chiếm tỷ lệ tương đối trong hệ thống chợ, siêu thị, cửa hàng… nhưng nhiều doanh nghiệp vẫn đứng trước bài toán xây dựng thương hiệu, mở rộng nhận diện và thay đổi tâm lý chuộng hàng ngoại của một bộ phận người tiêu dùng.

Từ yêu cầu đó, “tôn vinh thương hiệu Việt” không dừng ở một thông điệp vận động. Chương trình được tổ chức như một ngày hội thật sự, với sân khấu chính tại Nhà hát Thành phố cùng các điểm hoạt động ở Dinh Độc lập và Công viên 23/9.

Gần 40 xe hoa của những thương hiệu mạnh nhất được người tiêu dùng bình chọn trước đó diễu hành qua các tuyến đường trung tâm, kết nối với không gian đường hoa Nguyễn Huệ và các hoạt động văn hóa ngày Tết.

Mỗi xe hoa là một “sân khấu di động”, chuyển tải câu chuyện riêng của từng doanh nghiệp bằng sản phẩm, màu sắc và biểu tượng nhận diện. Tribeco đưa hình ảnh chai nước ngọt khổng lồ lên xe hoa; Trung Nguyên tái hiện sắc màu Tây Nguyên với hình tượng voi; Thái Tuấn sử dụng ánh sáng và hình ảnh người phụ nữ Việt Nam làm điểm nhấn… Gần 2.000 cán bộ, công nhân viên của các doanh nghiệp trực tiếp tham gia biểu diễn, biến cuộc diễu hành thành màn giới thiệu sinh động về những con người đứng sau mỗi sản phẩm.

Từ Đồng Khởi, đoàn xe đi qua Nhà hát Thành phố rồi tiếp tục theo các tuyến Lê Lợi, Trần Hưng Đạo, Phạm Ngũ Lão… Dọc lộ trình dài cả chục kilômét, người dân đổ ra hai bên đường theo dõi. Nhìn từ hướng bùng binh Quách Thị Trang về phía Nhà hát Thành phố, dòng người phủ kín các tuyến phố, vây quanh những xe hoa mang biểu tượng HVNCLC.

Tại sân khấu chính, lãnh đạo TP.HCM chúc mừng cộng đồng doanh nghiệp và trao “vốn vàng” tượng trưng cho 10 doanh nghiệp, gửi gắm lời chúc làm ăn phát đạt trong năm mới. Lãnh đạo thành phố khi đó xác định lễ hội là cách ghi nhận những đóng góp của doanh nghiệp đối với sự phát triển của TP.HCM và đất nước.

Sự kiện đánh dấu lần đầu tiên thương hiệu Việt được tôn vinh bằng một lễ hội đường phố quy mô lớn. Quan trọng hơn, hàng Việt không còn xuất hiện đơn thuần như một nhóm sản phẩm cần được hỗ trợ tiêu thụ, mà được giới thiệu như một lực lượng kinh tế đang trưởng thành, có năng lực sáng tạo và có quyền tự hào về tên tuổi của mình.

Một Festival để thương hiệu Việt “thi thố tài năng”

Đến dịp Quốc khánh, tinh thần ấy được phát triển thành Festival Thương hiệu hàng đầu Việt Nam lần thứ nhất, diễn ra từ ngày 31/8 đến 5/9/2004 tại Nhà thi đấu Quân khu 7. Sự kiện do Báo Sài Gòn Tiếp Thị lúc đó và Câu lạc bộ Doanh nghiệp HVNCLC tổ chức, với sự chỉ đạo, hỗ trợ của Trung tâm Xúc tiến thương mại và đầu tư TP.HCM.

Festival quy tụ những doanh nghiệp nằm trong danh sách 100 thương hiệu ấn tượng năm 2004, thuộc nhóm dẫn đầu các ngành hàng HVNCLC hoặc nhiều năm liền được người tiêu dùng bình chọn.

Điểm khác biệt của Festival là doanh nghiệp đến đây không chỉ để bán hàng. Mỗi đơn vị phải kể câu chuyện thương hiệu bằng không gian trưng bày, thiết kế, hình ảnh, hoạt động tương tác và chất lượng phục vụ. Các gian hàng vì thế trở thành nơi doanh nghiệp thử nghiệm cách tiếp thị mới, giới thiệu sản phẩm mới và trực tiếp ghi nhận phản hồi của khách hàng.

Tinh thần “văn hóa thương hiệu” được thể hiện qua từng chi tiết. Kim Hằng kể câu chuyện phát triển của đời sống Việt qua nghệ thuật sắp đặt những chiếc bếp, chiếc nồi từ truyền thống đến hiện đại. Minh Long đưa hình ảnh làng quê, tình mẫu tử và bốn mùa vào các tác phẩm gốm. Nhựa Bình Minh sử dụng chính sản phẩm ống dẫn nước để tạo không gian trưng bày. Kymdan, Thiên Long, Dược Hậu Giang, Kinh Đô cùng nhiều doanh nghiệp khác làm mới hình ảnh bằng trò chơi, trình diễn, tư vấn và hoạt động tương tác trực tiếp.

Festival còn dành không gian cho chương trình “Cảm ơn người tiêu dùng”, giao lưu giữa doanh nghiệp, báo chí, văn nghệ sĩ và các ngôi sao thể thao.

Danh thủ Kiatisuk Senamuang và thần đồng bóng đá An-Gu-Lo xuất hiện tại sự kiện, tham gia giao lưu với người hâm mộ. Nhiều ca sĩ được công chúng quan tâm thời điểm ấy như Mỹ Tâm, Đàm Vĩnh Hưng, Cẩm Ly, Đan Trường, Quang Dũng, Thanh Thảo… góp mặt trong các chương trình sân khấu diễn ra liên tục suốt sáu ngày.

Những hình ảnh người dân chen kín lối đi ngay sau giờ mở cửa, những gian hàng tổ chức trò chơi, giới thiệu sản phẩm và trao quà cho khách tham quan cho thấy Festival đã tạo được sức hút vượt ra ngoài một hoạt động bán hàng. Đây là một không gian để doanh nghiệp cạnh tranh bằng ý tưởng, thử sức với phương pháp tiếp thị mới và nhận diện rõ hơn vai trò quyết định của người tiêu dùng.

Một năm mở rộng cách nghĩ về hàng Việt.

Bên cạnh Lễ hội đường phố “Tôn vinh thương hiệu Việt” và “Festival Thương hiệu hàng đầu Việt Nam”, năm 2004 còn ghi dấu một chuỗi Hội chợ HVNCLC được tổ chức liên tục tại nhiều thị trường trọng điểm, từ Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng, Cần Thơ đến Phnom Penh (Campuchia).

Mỗi điểm đến mang một đặc điểm thị trường khác nhau, nhưng đều hướng đến mục tiêu chung: đưa doanh nghiệp đến gần người tiêu dùng, mở rộng hệ thống phân phối và nâng cao sức cạnh tranh của hàng Việt.

Nhìn lại, năm 2004 là một trong những dấu mốc đặc biệt trong quá trình phát triển của Chương trình HVNCLC. Chỉ trong một năm, thương hiệu Việt lần lượt hiện diện trên đường phố, trong hội chợ và tại một Festival được tổ chức như ngày hội của doanh nghiệp và người tiêu dùng.

Chuỗi sự kiện ấy cho thấy một chuyển biến quan trọng: từ quảng bá sản phẩm sang xây dựng thương hiệu; từ kêu gọi ủng hộ sang tạo dựng niềm tin; từ những gian hàng riêng lẻ sang một không gian cộng đồng, nơi doanh nghiệp được tôn vinh nhưng đồng thời phải chứng minh trách nhiệm đối với chất lượng và người tiêu dùng.

Sau hơn hai thập niên, bức ảnh dòng người ken kín khu trung tâm TP.HCM trong đêm mùng 8 Tết vẫn gợi lại khí thế của một thời. Đó là thời điểm hàng Việt bước ra đường phố, mang theo tên tuổi, sản phẩm và khát vọng cạnh tranh của doanh nghiệp Việt. Một đêm lễ hội đã khép lại từ lâu, nhưng thông điệp của nó vẫn còn nguyên giá trị: thương hiệu chỉ thực sự được tôn vinh khi được người tiêu dùng nhận biết, lựa chọn và đặt niềm tin!